2021酒业十大*|在华建厂 洋酒品牌强化本土化运营

2021-12-29 07:12:01 文章来源:网络

随着年轻消费者逐渐崛起,国内威士忌市场也逐渐扩大。作为舶来品,市场上大部分威士忌产品都为进口产品,洋酒品牌并没因占据渠道优势沾沾自喜,而是通过在华建立酒厂实现在华本土化运营策略。

业内人士表示,洋酒品牌在华投资建立威士忌酒厂,是相对有前瞻**的战略布局。事实上,在洋酒品牌纷纷布局威士忌市场的同时,国内企业也不甘落后。诸多国内品牌也纷纷入局威士忌市场。

在华建厂

在消费升级和年轻消费者崛起的加持下,威士忌市场迎来了快速发展,国产威士忌品牌也逐渐崭露头角。威士忌作为舶来品,目前国内市场依然以进口品牌为主,且进口威士忌品牌在不断深耕**市场。

今年11月,帝亚吉欧在**云南投资5亿元建立麦芽威士忌厂,生产**原产的麦芽威士忌。这是帝亚吉欧在**投资兴建的**家单一麦芽威士忌酒厂,预计将于2023年建成。帝亚吉欧相关负责人向北京商报记者表示,**威士忌市场持续增长,为帝亚吉欧提供了发展机会。**市场长期增长势头迅**,未来可期。企业未来将扩大在**的业务范围,通过支持**酒类行业和服务业的发展来满足**消费者日益增长的需求。

事实上,帝亚吉欧并非**在华建威士忌酒厂的品牌。保乐力加作为在国内投资生产威士忌项目的首位国际烈酒巨头,早在2019年就投资10亿元在峨眉山打造**首家麦芽威士忌酒厂。

**食品产业分析师朱丹蓬表示,随着威士忌等洋酒在**的销量持续上升,洋酒也进入常态化消费。国外品牌本土化运营,有效解决了物流的问题,同时成本也可以有效降低。从中长期战略来看,本土建厂有利于企业降低部分费用,提高自身业绩。

**释放

近年来,国内消费者对威士忌的需求度正在不断提升。**资料显示,今年上半年,威士忌进口量达1393万升,同比增长60.9%;进口额达到2亿**元,同比增长134.4%。通过数据不难发现,国内威士忌市场需求正在逐渐扩大。

对于进口品牌而言,威士忌是渗透**市场的重要产品。北京商报记者了解到,2021**年,帝亚吉欧在**华区净销售额增长达到38%,帝亚吉欧旗下各个品类均有所增长,特别是威士忌品类。

值得注意的是,帝亚吉欧目前在**市场的威士忌领域零售额排名**,占**威士忌市场1/3的份额,预计未来销售额仍将以双位数速度增长。面对超高的市场份额占比、不断提升的消费需求,国外品牌试图通过在华建厂,以此来降低生产成本,从而获得更高的利润。

业内人士分析认为,虽然威士忌在国内目前只是小众品类,但从另一方面来看,这也意味着威士忌市场拥有巨大的潜力。随着消费升级,再加上年轻消费市场的逐渐崛起,未来国内威士忌市场将会进入快速发展阶段。

小众品类

据**资料显示,威士忌进口总额近年来逐年增长。今年上半年,威士忌进口总额为2亿**元,同比增长134.4%。2017-2020年,**进口威士忌总额分别为1.36亿**元、1.73亿**元、2.08亿**元、2.44亿**元。

从数据来看,虽然威士忌进口总额持续增长、消费市场逐渐扩大,但实际上,目前国内酒类市场依然以白酒为主,占比高达96%,而洋酒消费仅占4%左右。洋酒在国内市场仍处于早期阶段。

在消费升级的加持下,消费者的选择也越来越多。多元化的产品也让很多消费者无法只热衷于一款产品。而威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,成了威士忌的一大痛点。而**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。

业内人士分析认为,对于国外品牌而言,如何对消费者进行消费培育,加强消费者忠诚度,成了发展的问题之一。除此之外,国外品牌的渠道力也并没有国内品牌强,如何打通市场,也需要品牌及时处理。

专家观点

**消费品营销专家肖竹青:困难与机遇并存

**威士忌市场不断扩大,是**酒业市场细分化的结果,也是年轻消费者逐渐成为**酒类消费人**的结果。进口威士忌品牌进入**市场面临两大挑战,首先是渠道的推力,其次是消费者的拉力。从渠道推力来讲,**的渠道运作非常讲究人情化,而这往往是进口品牌**不擅长的。进口威士忌品牌在与消费者互动推广过程中,需要考虑更多的差异化。威士忌作为舶来品,在不同的地域都有不同的消费、饮用习惯,这种差异化的消费习惯对于进口威士忌品牌而言,也是拓展**市场一大挑战。

记者手记:

虽然威士忌在国内的需求量正在逐渐扩大,但依然属于小众酒类,大多数消费者依然以白酒、啤酒等酒类为主。**酿啤酒的出现,也在快速抢占着威士忌的市场份额。威士忌作为舶来品,消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度,对消费者进行培**,则成了威士忌的一大痛点。

北京商报记者 赵述评 翟枫瑞

来源:北京商报

12月28日,由北京市商务局指导,北京日报报业集团与北京市商业联合会共同主办,北京商报社承办的“2022北京商业品牌大会暨2021年度(第十七届)北京十大商业品牌揭晓”活动通过在线直播方式举行。作为一家专注消费产业的数字化标杆企业,值得买科技荣获2021年度北京十大商业品牌“数字引领奖”。

2022北京商业品牌大会以“开启数字新生活”为主题,众多来自政府部门与行业协会的领导及商界**英代表聚焦数字经济,共同探讨了数字经济发展趋势,寻求高质量发展新路径。在北京加快建设全球数字经济标杆城市的背景下,大会特别增设“北京十大商业品牌年度主题奖——数字引领奖”,旨在发掘和推广数字化技术提供的新思路、新可能。

值得买科技副总裁豪斯巴依尔代表公司领奖并表示,随着数字经济时代的来临,值得买科技深刻意识到数字化对于企业发展、对于国民消费体验,乃至对于经济增长的重要作用。作为一家根植于北京、专注消费产业的科技公司,值得买科技凭借消费大数据方面的能力,在不断提升**运转效率、促进企业自身增长的同时,也帮助众多消费者提升了消费决策的效率和质量,助力国民提升消费体验和生活水平。

△值得买科技副总裁豪斯巴依尔(左2)

在以“数字+未来”为主题的“金鼎茶话会”对话环节,豪斯巴依尔不仅系统阐释了值得买科技的数字化发展历程,更介绍了其为消费者、品牌、商家和行业持续创造的多元价值。

豪斯巴依尔指出,值得买科技的愿景“创造消费信息自由流动的**好世界”,其实**含两层意义:一方面,帮助消费者找到认为“值”的商品,并且每个人的“值”都是个**化的、千人千面的,另一方面,帮助品牌、商家找到目标消费人**或潜在用户,“让消费信息在C端(消费者)和B端(品牌/商家)之间流转得更顺畅、更高效、更**准”。

“长远而言,数字经济一定是大趋势和方向。”在豪斯巴依尔看来,通过数字化转型实现“提升效率,优化体验”,是每家企业都必须走的一条路。

正因为如此,值得买科于2021年初发布了布局“消费内容、营销服务、消费数据”三大业务板块的新十年战略,在继续做大、做强消费内容社区“什么值得买”的同时,对外输出内容、服务和数据能力,不仅为全网用户提供高效、**准、专业的消费决策支持,更基于覆盖站内外的丰富流量体系,帮助**、品牌商**用户、扩大品牌影响力,还将对外输出各类数据产品和服务,以赋能整个消费产业。

豪斯巴依尔表示,不管是传统企业、互联网企业还是新兴的经济个体,值得买科技都会尽力为它们提供全方位的支持,“基于我们的技术与工具,给各个企业尤其是中小企业提供更好的服务,是我们特别愿意做的一件事,也希望藉此为北京建设全球数字经济标杆城市贡献力量。”

未来,值得买科技将继续基于大数据处理能力,进一步结构化整理好消费信息,凭借数字化服务能力赋能消费行业,提升整个行业的运作效率,为提升这个世界的消费幸福感带来更多的解法,推动消费产业乃至整个**经济更高质量地发展。

来源:北京晚报

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