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以新品牌设计为新起点,大众正在转变为一个新的大众品牌。

来源:本文章来源于网络    时间:2020-06-14 17:24:50   

仅在中国,大众汽车就将取代2600多个销售网点的13000个标识。全球10000多家经销商将得到升级,成为历史上规模最大的汽车品牌转型项目。

对任何品牌来说,标志都是它最直观的标志,它在突出品牌概念和塑造品牌认知方面起着非常重要的作用,汽车品牌也不例外。

在去年九月的法兰克福车展上,大众汽车品牌发布了一个新的品牌标识,与以前的标志相比,它的设计风格更加平坦,科技风格也更好。

新的标志增加了新的蓝色色调,使更多的颜色变化成为可能。通过新的节奏框架,可以灵活地使用。简化的新的二维标志只包含基本元素,更现代、更清晰、更简洁,并将成为视觉符号和商标。

就大众而言,标志是产品与品牌之间的重要纽带,需要根据行业的发展和时代的趋势做出新的调整。新品牌设计顺应了新时代汽车消费者需求的变化和行业数字化、年轻化的趋势,有利于与年轻消费者群体沟通,吸引新一代消费者。几天前,大众品牌(中国)公关部门负责人在接受腾讯采访时这样说。在它看来,不同品牌的标准变化将从品牌基调出发,根据自己的需求和产品风格。因此,它不能简单地概括为一个或多个视觉元素的变化。

在新品牌设计的基础上,大众正通过新的内容调性和新产品的发布,进行彻底的变革。大众品牌正在转变为以电动旅行为中心的新大众汽车,采用新的品牌设计,展现出新的品牌形象。大众品牌希望专注于品牌层面的创新,从而保持强大的姿态。

该标志需要一段时间才能更新。为此,大众选择分阶段进行。最初,大众品牌商店和欧洲经销商开始改变标识,自2019年10月以来,中国的门店和经销商也开始推广新的标识。

仅在中国,大众将在2600多个销售网点更换13000个标识。全球10000多家经销商将得到升级,这将成为历史上规模最大的汽车品牌转型项目。

在大众看来,品牌重塑也意味着一个巨大的机会,让世界各地的用户都能感受到大众强大的新品牌--新大众(Newvolkswagen)。新大众代表了大众向一个新方向的转变,有助于解读一个充满活力、明亮、丰富多彩和目标明确的品牌的新面貌。

随着去年一个新品牌标志的发布,大众正在转变为一个新的大众品牌。通过这种新的品牌设计,大众将在世界各地带来一个统一的360度品牌体验。而新的品牌设计标志着大众正朝着可持续的移动旅行方向迈进。

根据该计划,到2050年,大众计划实现产品和企业生态的全面碳中和。作为一项尖端技术,大众希望以适中的价格满足数百万人的需求。

此外,大众汽车继续推动数字体验、智能互联、自动驾驶仪辅助系统等领域的变革。

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